泰國的廣告?zhèn)髅綄I(yè)，你為什么那么牛!
泰國的廣告?zhèn)髅綄I(yè)，你為什么那么牛!
廣告是一門古老的學科，從人類有商業(yè)銷售行為以來，就自然而然地產(chǎn)生了對商品的宣傳，包裝的需要。勞動人民也以豐富多種的方式，來為自己的商品來包裝、宣傳，比如中國古代的“招牌”，就相當于今天的VI；中國古代的“幌子”，其實就是海報的前身。今天的廣告設(shè)計與制作專業(yè)，已經(jīng)是科學與藝術(shù)的巧克力香草口味的雙旋冰激凌，缺了現(xiàn)代化的技術(shù)，或者缺了源遠流長的藝術(shù)品味，都會黯然失色，孤掌難鳴。
廣告專業(yè)前景
很多就職于廣告，動畫，游戲，媒體，互聯(lián)網(wǎng)公司……都是新興的產(chǎn)業(yè)，機會無限。
現(xiàn)在有點知道廣告設(shè)計與制作的有趣之處了吧！這是一個充滿挑戰(zhàn)與樂趣的朝陽行業(yè)，快來加入我們的行列吧！
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泰國廣告以獨特的創(chuàng)意和獨具匠心的制作，在亞洲乃至在世界刮起了一股“泰國旋風”。在紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎、莫比廣告獎等全球五大廣告獎中，都少不了泰國廣告的身影。此外，在亞太廣告節(jié)、Shots、Oneshow等頂 級廣告大賽中，泰國廣告界也屢屢獲獎。本文結(jié)合一些優(yōu) 秀泰國影視廣告作品，對泰國廣告的風格特點及其創(chuàng)作經(jīng)驗作一探析。
泰國的廣告一向以幽默詼諧著稱，這則廣告也不例外，動物的幽默與清潔劑結(jié)合到了一塊。
一、泰式幽默
泰國是個擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國家，有著濃厚而獨特的地域風情。泰國廣告人立足于本國獨特的文化傳統(tǒng)，融匯廣告發(fā)達國家的經(jīng)驗，形成了一種獨特的廣告表達方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。如同智威湯遜的創(chuàng)意群總監(jiān)薛瑞昌所言，“當你要拍平實、幽默、真誠的tone調(diào)，就會優(yōu)先考慮泰國。”
二、平民化
平民化，是泰國廣告具有強大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠比華麗的排場更能感人，以大眾認同取代偶像崇拜，以平民演繹取代明星代言的形式，用人情味沖淡了商業(yè)味。這種基于對社會的關(guān)懷和對人民的關(guān)愛，回歸平民化美學藝術(shù)的形式正是泰國廣告擁有強大競爭力的內(nèi)核之一。
三、抒情性和故事化的巧妙融合
廣告是人類溝通情感的重要工具，相當部分廣告創(chuàng)意的魅力來自消費者對廣告?zhèn)鬟_出來的對人類美好情感的肯定，對廣告?zhèn)鬟_的友誼、愛情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認同。為此，泰國廣告的創(chuàng)意往往植根于一個富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動各種抒情性因素，以增強廣告的感染力。
泰國廣告之所以具備以上種種特質(zhì)，歸根溯源還在于其獨特的多元文化。泰國的多元文化發(fā)展是一個充滿著主動性與自主性的過程，受其他類型文化意識影響的同時，既能取其精華去其糟粕，又能保持自身的獨立性。這造就了泰民族的三大特質(zhì)，堅強獨立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。
面對現(xiàn)實逆境，卻能以幽默超越， 從自卑、自嘲而到達觀，這不僅僅是泰國廣告的表現(xiàn)形式，更是泰國人的樂觀天性！相信未來還會繼續(xù)有新的、有意思的廣告出現(xiàn)。
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