整合營(yíng)銷傳播（Integrated Marketing Communication，IMC），通俗來(lái)講就是把廣告、促銷、新聞媒體、公關(guān)等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)范圍之內(nèi)，另一方面則使得企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，所以也被稱為 Speak With One Voice 即營(yíng)銷傳播的一元化策略。
相對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)來(lái)說(shuō)，整合營(yíng)銷專業(yè)的課程更偏向于傳播學(xué)和新聞學(xué)，分支包括：媒體應(yīng)用傳播、數(shù)字營(yíng)銷傳播、廣告學(xué)、公共關(guān)系，錄取學(xué)生的本科背景以商科和社科類為主，比較傾向于研究背景或?qū)嵙?xí)經(jīng)歷豐富的學(xué)生。
課程包括：營(yíng)銷戰(zhàn)役、市場(chǎng)營(yíng)銷的財(cái)務(wù)決策、戰(zhàn)略發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)布局、消費(fèi)者研究與洞察、IMC活動(dòng)策劃、數(shù)據(jù)分析與測(cè)量、數(shù)字營(yíng)銷等。
